Jak nám poslat grafiku, aby šla opravdu vytisknout

Nejčastější zdržení potisku nevzniká v tiskárně. Vzniká v příloze e-mailu. Přijde logo, které vypadá naprosto v pořádku – na monitoru, ve velikosti dvou centimetrů. Jenže na tašce má být desetkrát větší a protlačit se sítem, a to už je jiná disciplína.

Náš grafik dokáže i z podivných podkladů vytáhnout obdivuhodně mnoho. Kouzlit ale neumí, a proto tenhle text: pár minut čtení vám ušetří jedno kolečko e-mailů a nám půl dne práce.

Křivky, nebo rastr? Rozhoduje technologie

Existují dva světy obrázků a vyplatí se vědět, ve kterém právě jste.

Vektor, tedy křivky: AI, EPS, PDF, CDR

Vektorová grafika není složená z bodů, ale z matematicky popsaných tvarů. Přesně to potřebuje sítotisk: pro každou barvu se vyrábí vlastní síto a to vzniká z ostré hranice mezi barvou a materiálem. Křivky zvětšíte na plakát i zmenšíte na vizitku a hrany zůstanou pořád ostré. Rastrové logo zvětšíte a dostanete náladovou mozaiku.

Rastr: JPG, PNG, PDF

Rastr je mřížka pixelů. Pracovat s ní jde taky, jen jinde. Rastrové podklady vezme digi tisk na papírové tašky, ofsetový tisk u luxusních laminovaných tašek i transferový tisk na textilu – u ofsetu potřebujeme plnobarevná data v CMYK a u všech tří dostatečné rozlišení ve výsledné velikosti potisku. Fotografii nebo barevný přechod ostatně jinak než rastrem poslat ani nelze.

Zkratka pro spěchající: logo posílejte v křivkách, fotografii v nejvyšším rozlišení, jaké máte. Když máte obojí, pošlete obojí – nepoužitý soubor nikomu neublíží. U výroby na míru flexotiskem posoudíme podklady podle konkrétního zadání a požadavky vám potvrdíme v kalkulaci.

A pak je tu PDF

PDF je nejméně jednoznačný formát ze všech: uvnitř může nést pěkné křivky, ale taky jen fotku z telefonu, která si oblékla kabát PDF. Poznáme to sami, ale rychlejší to bude s vaší nápovědou: napište nám, z čeho soubor vznikl.

Písmo převeďte do křivek

Tohle je nejmenší krok s největším dopadem. Font, který máte v počítači vy, nemusí mít náš grafik, a program v takové situaci tiše sáhne po něčem náhradním. Slogan sice zůstane, ale sazba se rozteče, mezery se posunou a z elegantního loga je najednou dokument z úřadu. Převedením textu do křivek uděláte z písma obyčejný tvar, který se nemá kam vyměnit.

V Illustratoru se tomu říká „Vytvořit obrysy“, v CorelDRAW „Převést na křivky“. A jedna prosba: uložte si předtím kopii s živým textem. Až budete příště měnit telefonní číslo, poděkujete si.

Rozlišení se počítá z velikosti potisku, ne z velikosti okna

U fotografií a rastrových motivů platí jediné pravidlo: rozhoduje rozlišení ve výsledné velikosti potisku. Obrázek, který jako náhled na monitoru vypadá skvěle, může být pro potisk poloviny přední strany tašky výrazně malý. Posílejte proto originál, ne exportovaný náhled, a napište nám, jak velký má motiv na tašce být. Konkrétní minimum vám u vaší zakázky potvrdíme v kalkulaci; liší se podle technologie i materiálu.

A jedna nepříjemná pravda: obrázek, který někdo zvětšil a znovu uložil ve větším rozlišení, tím žádné detaily nezískal. Jen je má rozmazané ve větším souboru.

Pantone, CMYK a proč monitor trochu lže

Monitor barvu vysílá, potištěná taška ji odráží. Proto se odstín na obrazovce a odstín na tašce nikdy nesejdou úplně přesně. Není to chyba, je to fyzika. Dobrá zpráva je, že se s ní dá počítat dopředu.

Pantone, tedy přímé barvy

Sítotiskem tiskneme až 4 barvy podle vzorníku Pantone a každá má vlastní síto. Barva se namíchá přímo podle vzorníku, takže se firemní odstín drží v rámci tolerance na první i na desáté zakázce. Znáte-li čísla Pantone svého loga, napište je do poptávky. Je to nejlevnější způsob, jak předejít diskusi o tom, která modrá je ta správná.

CMYK, tedy plnobarevný tisk

Ofsetový tisk a digi tisk skládají barvu ze čtyř tiskových barev CMYK, transferový tisk tiskne plnobarevně na přenosovou fólii. Všechny tři zvládnou fotografii i barevný přechod, ale sytosti přímé barvy se z principu nedoberou – hodně sytá firemní modrá bývá v CMYK o kousek zdrženlivější. Data v RGB nejsou tragédie, jen jeden převod navíc, který uděláme za vás.

U hotového potisku pak platí technologická tolerance: drobná odchylka odstínu do jednoho stupně vzorníku Pantone je normální součást tisku a nepovažuje se za vadu. Proto se u přesných firemních barev vyplatí Pantone, a ne odhad z displeje.

Galerie souborů, které se vytisknout nedají

Bez posměchu – tyto čtyři přílohy dostáváme nejčastěji a pokaždé ze stejného dobrého důvodu: byly po ruce. To je ale zároveň jejich jediná kvalifikace.

Co přijde v příloze	Proč to nejde	Co poslat místo toho
Logo stažené z vlastního webu	Web loga zmenšuje a komprimuje kvůli rychlosti načítání. Ve velikosti potisku z nich zbydou schody a šum.	Původní soubor od grafika – AI, EPS, PDF nebo CDR.
Screenshot vložený do Wordu	Snímek obrazovky má rozlišení monitoru a Word ho ještě jednou přepočítá. Vzniká kopie kopie, navíc zamčená v dokumentu.	Originál jako samostatná příloha, ne vložený do textu.
Logo z e-mailové signatury	Signatura je dělaná na velikost nehtu a pošta ji cestou obvykle ještě zmenší.	Cokoli, co nevzniklo v e-mailu.
Logo na bílém pozadí místo průhledného	Na hnědé kraftové nebo barevné tašce se ten bílý obdélník vytiskne také – a bude ho vidět.	PNG s průhledným pozadím, nebo lépe křivky.

Rychlý test, jestli jsou data v pořádku

• Zvětšíte logo na celou obrazovku a hrany zůstanou ostré – pak máte křivky.
• Text v logu už není text, ale tvar, do kterého nejde psát.
• Pozadí loga je průhledné, ne bílé.
• Znáte čísla Pantone svých firemních barev, nebo víte, kdo je má.
• Fotografie je originál, ne náhled stažený z webu nebo z prezentace.
• Víte, jak velký má potisk být a na kterou stranu tašky patří.

Šest ze šesti? Máte hotovo. Tři ze šesti? Pošlete to taky, zbytek dořešíme spolu.

Nic se nevytiskne, dokud to neschválíte

A teď ta uklidňující část. Vaše logo nasadíme na šablonu tašky a pošleme vám grafický náhled ke schválení. Teprve po vašem „ano“ jde zakázka do tisku. Schválená korektura je zároveň podkladem pro posouzení hotového potisku, takže se na ni vyplatí podívat pořádně – včetně háčků, čárek i telefonního čísla, které už možná neplatí.

A když data v pořádku nejsou? Nedozvíte se to z hotové zakázky, ale od našeho grafika, který napíše konkrétně, co chybí a jak to spravit. Někdy stačí jiný export z téhož souboru, jinde se doptáme, co přesně máte k dispozici – a podle toho doporučíme technologii, která s vašimi podklady umí pracovat.

Nejste si jistí? Pošlete, co máte

Nejrychlejší cesta z nejistoty vede přes nás. Napište nám přes kontaktní formulář a přiložte, co máte k dispozici – klidně i to logo ze signatury. Spolu s kalkulací, kterou připravujeme do 24 hodin, dostanete i jasné stanovisko k podkladům.

Chcete si nejdřív spočítat cenu? Otevřete kalkulačku potisku. A pokud ještě vybíráte, na co tisknout, projděte si tašky s potiskem a srovnání pěti technologií – protože materiál a motiv nakonec rozhodnou i o tom, jaká data od vás budeme potřebovat.