Jak vybrat technologii potisku: tři osy rozhodnutí

Poptávka na potisk tašek začíná skoro vždy stejně: „Chceme tašky s naším logem, kolik to bude?“ Cena ale není vlastnost tašky. Je výsledkem technologie, kterou se potisk udělá – a ta se nevybírá podle vkusu. Rozhoduje o ní materiál, počet kusů a podoba motivu, přičemž každá volba posune cenu za kus, dodací dobu i výsledný vzhled někam jinam.

Používáme pět technologií: sítotisk, ofsetový tisk, flexotisk, digi tisk a transferový tisk. Vybrat mezi nimi zvládnete i bez tiskařské praxe – stačí projít tři osy níže. Každá z nich výběr zúží a po všech třech obvykle zbude jediná rozumná varianta. Ke stejnému výsledku vedou všechny, takže začněte tou, o které už máte jasno.

Osa první: podle materiálu

Materiál je nejtvrdší filtr, protože ho určuje váš provoz, ne tiskárna. Pekárna potřebuje papír, maloobchod u pokladny mikroten, značka, která chce být vidět roky, sáhne po bavlně. Jakmile je materiál daný, počet možných technologií spadne na jednu až tři.

• Papírové tašky – sítotisk, ofsetový tisk nebo digi tisk.
• Igelitové tašky z LDPE – sítotisk na skladové kusy, flexotisk při výrobě na míru.
• Textilní tašky – sítotisk pro jedno- a dvoubarevná loga, transferový tisk pro plnobarevné motivy.
• Mikroténové tašky z HDPE – pouze flexotisk; vznikají na míru a dodáváme je výhradně s potiskem.

Za tímto rozdělením stojí jedna zásadní hranice: některé technologie tisknou na hotovou tašku, jiné jsou součástí její výroby. Sítotisk, digi tisk a transferový tisk pracují s taškou, která už leží ve skladu – proto se dají zvládnout rychle a i v menších sériích. Flexotisk a ofset naopak vstupují do výroby, a tím se mění zadání: u flexotisku si vyberete rozměr, sílu i barvu fólie a potisk může jít přes celou plochu, u ofsetu si tašku poskládáme z potištěných papírových archů a uzavřeme ji laminací. Za tuhle volnost se platí delším termínem; u flexotisku navíc nákladem od 5 000 ks, u ofsetu minimum i cenu potvrdíme individuálně v kalkulaci. Co která technologie na kterém materiálu umí, najdete přehledně v srovnání pěti technologií a v sekci tašky s potiskem.

Příklad: kavárna a 300 papírových tašek

Kavárna chce kraftovou tašku s jednobarevným logem na zákusky. Materiál je daný, počet nízký, motiv jednoduchý – vychází sítotisk na skladovou papírovou tašku. Minimální odběr je 200 ks, potisk zvládneme do 2 týdnů a orientační cenu si kavárna spočítá sama. Kdyby na tašce měla být fotografie dortu, sítotisk padá a na řadu přichází digi tisk – o tom je osa třetí.

Osa druhá: podle počtu kusů

Počet kusů ovlivňuje cenu za kus víc než cokoli jiného, protože každá technologie má jiný podíl nákladů na přípravu. U sítotisku je to síto pro každou barvu, u flexotisku štočky, u ofsetu tisková forma. Tato příprava se platí jen jednou, ale rozpočítá se mezi vytištěné kusy – čím větší série, tím menší část z ní připadne na jednu tašku. Digi tisk a transferový tisk se bez tiskové formy obejdou, a proto u nich malá série nebolí.

Praktické hranice:

• Od 100 ks – textilní tašky, sítotiskem i transferovým tiskem.
• Od 200 ks – sítotisk na skladové papírové a igelitové tašky.
• Do zhruba 2 000 ks – pásmo, kde je sítotisk nejhospodárnější; nad ním se u fólií vyplatí porovnat ho s výrobou na míru.
• Od 5 000 ks – flexotisk na igelitové a mikroténové tašky, kde cena za kus klesá nejrychleji.

Ofsetovou výrobu do jedné hranice vtěsnat nelze – kalkulujeme ji individuálně podle rozměru, materiálu a povrchové úpravy. Jde o technologii pro série, u kterých má smysl investovat do vzhledu, ne o nejlevnější cestu k logu na tašce.

Příklad: e-shop a 8 000 mikroténových tašek

E-shop s drogerií chce co nejlevnější tašku k přibalení do objednávky. Mikroténová taška z HDPE má nejnižší cenu na kus a vzniká flexotiskem od 5 000 ks, takže osm tisíc kusů leží v pohodlném pásmu. Počítat je potřeba s termínem 3–4 týdny, protože taška se teprve vyrobí – výměnou za to si e-shop vybere rozměr, provedení i barvu fólie. Bez potisku mikroténové tašky nedodáváme.

Osa třetí: podle motivu

Třetí osa bývá nejčastějším zdrojem nedorozumění, protože zadání „máme logo“ může znamenat dvě hodně odlišné věci. Logo ze dvou plných barev a fotografie s barevnými přechody se tisknou úplně jinak.

Plné barvy podle vzorníku Pantone. Sítotisk protlačí barvu přes šablonu přímo na tašku a pro každou ze čtyř možných barev se dělá vlastní síto. Výsledkem je silná, dobře kryjící vrstva s ostrými hranami, takže logo zůstane čitelné i na tmavé fólii. Podklad potřebujeme v křivkách (AI, EPS, PDF nebo CDR) s písmem převedeným do křivek.

Fotografie a barevné přechody. Tady sítotisk končí a nastupuje plnobarevný tisk v CMYK. Na papírové tašce to řeší digi tisk: motiv jde z počítače rovnou na tašku, takže stačí kvalitní JPG, PNG nebo PDF. Má to ale dvě omezení, která je lepší znát dopředu – nanesená barva je jemnější než u sítotisku a hodí se na bílé a hnědé kraftové tašky, ne na laminovaný, tmavě probarvený nebo šňůrkový povrch. Na textilu má stejnou roli transferový tisk: motiv nejdřív vznikne na přenosové fólii a odtud se pod lisem dostane do látky, takže vydrží i jemné detaily a malé písmo. Na bílé a pastelové bavlně vypadá nejlépe; čím tmavší látka a větší plocha, tím spíš doporučíme sítotisk se svou sytější vrstvou barvy.

Celá plocha nebo obě strany. Ofsetový tisk tiskne na archy a taška se skládá až potom, takže jednu i obě strany potisknete za stejnou cenu, klidně přes celou plochu; lesklá nebo matná laminace pak tisk uzavře a chrání. U fólií dělá totéž flexotisk při výrobě na míru.

Ještě jedna poznámka k barvám. Tisk je fyzický proces a drobná odchylka odstínu do 1 stupně vzorníku Pantone patří k technologickým tolerancím. Proto vám před výrobou vždy posíláme grafický náhled na šabloně tašky a bez vašeho schválení se netiskne. U potisku to má i právní rozměr: tašky s vaší grafikou jsou zboží upravené na přání, takže je nelze vrátit v rámci čtrnáctidenního odstoupení od smlouvy, které jinak mají kupující spotřebitelé (podrobně v obchodních podmínkách). Schválený náhled je tedy poslední kontrolní bod pro obě strany.

Příklad: festival a 500 bavlněných tašek

Festival chce bavlněnou tašku s plnobarevnou ilustrací letošního ročníku. Materiál ukazuje na textil, motiv na plnobarevný tisk – vychází transferový tisk, který dodáváme od 100 ks s termínem 2–3 týdny. Kdyby se ilustrace zjednodušila na dvě plné barvy, byl by u stejného počtu levnější sítotisk. Rozhodnutí o grafice tedy přímo hýbe cenou, a proto se vyplatí ptát se na technologii ještě před finalizací návrhu.

Když si osy odporují

V praxi se stává, že tři osy ukážou na tři různé technologie. Typický případ: fotografie na igelitové tašce v počtu 500 ks. Fotografie volá po plnobarevném tisku, fólie a nízký počet ale vedou k sítotisku, tedy k maximálně čtyřem plným barvám. Řešení jsou dvě a obě jednu osu obětují: buď motiv zjednodušíte do plných barev, nebo přejdete na papírovou tašku s digi tiskem. Pokud je naopak reálné počet kusů zvýšit, otevře se flexotisk s potiskem přes celou plochu – jen s delším termínem.

Čtvrtou proměnnou, která do rozhodnutí často vstoupí až nakonec, je čas. Potisk skladových tašek zvládneme do 2 týdnů, textil s transferovým tiskem za 2–3 týdny, výrobu na míru za 3–4 týdny a ofsetovou výrobu za 4–6 týdnů; přesný termín vždy potvrdíme v kalkulaci. Máte-li do akce tři týdny, ofset z úvahy vypadává, i kdyby jinak vyhrál na body. Uzávěrku proto uveďte hned v poptávce – je to informace, která umí přebít všechny tři osy.

Souhrn: která technologie kdy

Když si tři osy přeložíme do jedné věty na technologii, vyjde tohle:

• Sítotisk – jednoduché logo v plných barvách na tašku, kterou máme skladem. Nejčastější volba a u běžných sérií zpravidla i nejlevnější.
• Ofsetový tisk – když má taška sama dělat dojem: plnobarevný motiv, laminace, obě strany, prémiové provedení.
• Flexotisk – velké objemy fólií, kde rozhoduje cena za kus a chcete tašku přesně na svůj rozměr.
• Digi tisk – fotografie nebo přechod na papírové tašce, klidně i v menším počtu a ve spěchu.
• Transferový tisk – plnobarevná grafika na bavlně, kde záleží na detailu.

Přesná čísla – minimální odběry, barevnost, požadované podklady a dodací lhůty – máme vedle sebe ve srovnávací tabulce technologií. Hodí se mít ji otevřenou, když budete zadání dolaďovat.

Co dělat teď

Jestli vám z os vyšla papírová taška se sítotiskem, orientační cenu si spočítáte sami v kalkulačce potisku. U ostatních materiálů a technologií pošlete logo, materiál a počet kusů přes kontaktní formulář: kalkulaci připravíme do 24 hodin, doporučíme technologii a řekneme i to, kdyby se dala zakázka vyřešit levněji nebo rychleji jinak. Chcete-li si rozdíl osahat, napište nám o vzorky materiálů a ukázky potisku – krycí vrstvu sítotisku i jemnost transferu poznáte rukou lépe než na obrazovce.